Entertainment-Marke für Marken-Marketing:
CYAN:
WERBUNG ALS MYSTERIE-SERIE
Nach 8 Jahren als vielfach anprobiertes und immer wieder neu verhandeltes TV-Konzept geht das Fiction-Format CYAN, die ultimative Mischung aus Entertainment, Marketing, Multimedia und Internet nun einen völlig neuen, multimedialen Weg in die TV-Zukunft. Und ist ab Ende 2008 reif für das erste Deutsche Mystery-Krimi-Format, das erste interaktive IP-TV-Programm und die erste Crossmedia-Soap on Web. Der umgekehrte Weg des Product-Placements. Entwickelt und produziert von Oliver Lubeck…
In den 80er Jahren machte es uns die U.S.-Spielwarenindustrie vor. Und bis heute bedient sich im Jugendsegment die Markenindustrie eines einfachen aber extrem erfolgreichen Tricks: Um neue Produktreihen einzuführen, werden um diese herum eigene Fiction-Formate ins TV gebracht. Klassische Beispiele sind die Zeichentrickserien „Masters of the Universe“, „Yu-Gi-Oh“ und „Goldorak“, die Animationsformate „Bratz“, „Transformers“, „Action Man“ und „Barbie“ sowie ein Großteil des Disney-TV-Programms u.v.m.
Vor einigen Jahren kam Oliver Lubeck auf die Idee, dieses Prinzip auch auf Erwachsene zu übertragen. Er entwickelte ein Produktsystem namens „CYAN“, eine Entertainmentmarke, deren Stil verschiedene Lizenzproduktbereiche zieren wird. Was auf den ersten Blick wie schlichtes Merchandising daherkommt, ist auf den zweiten eine kleine Marketing- und zugleich Entertainment-Revolution. Denn die spezielle Mixtur aus einem eigenständigen Entertainment-Format und einem darin inhaltlich und technisch komplett eingebetteten Produktmarketing ist im Erwachsenen-Segment bislang einzigartig. Der umgekehrte Weg des Product-Placements: Zuerst ist das Produkt, dann kommt der Mantel des attraktiven Unterhaltungs-Inhalts.
Das erste Deutsche Mystery-Krimi- und Superhelden-Format
Der Plot mutet hierzulande befremdlich an: CYAN, der erste und einzige europäische Vigilant - seinem Namen entsprechend ist er von Kopf bis Fuß in leuchtendes Blau gekleidet – dies stets außerordentlich elegant – und sein Gesicht mit leuchtend blauen Farbschmierern „getarnt“. Eine Berliner Kultfigur im Strudel der verborgenen Verbrechen, Intrigen und Rätseln aus Berlins Geschichte – aus den Weltkriegen, dem 3. Reich bis zur Stasi-Diktatur – und deren unmittelbaren Auswirkungen auf die Gegenwart. Der CYAN ist Detektiv, Forscher, romantischer Held, Kämpfer und Bonvivant. Bei seinen Gefechten bedient er sich ausschließlich eines kunstvoll als Waffe eingesetzten leuchtend blauen Regenschirms, seiner Intelligenz, seines artistischen Geschicks und jeder Menge ungewöhnlicher Effekte mit Geheimkenntnissen aus Wissenschaft, Technik und Mythologie. Seine Feinde: Uralte Geheimbünde, religiöse, politische und wirtschaftliche Organisationen mit ominösen Absichten, Korruption und Ausbeutung der schwachen Elemente der großen Stadt.
Und einige bizarre Kontrahenten, die zuweilen nicht sicher irdischen Ursprungs zu sein scheinen. Wer ist der CYAN? Das bleibt vorerst das vielleicht größte Rätsel, dem die übrigen Protagonisten wie auch die TV-Nation auf der Spur bleiben müssen. Was ist seine Motivation? Wovon lebt er, besteht doch sein einziger Profit in Gefälligkeiten, die ihm ein weit gesponnenes Netz aus „Patenkindern“ schuldet? Was verbindet ihn mit MARA KUDARKA, der mondänen Herrscherin über die Berliner Kleinkriminalität? Vielleicht gar Liebe zu seiner eigentlichen Erzrivalin im Kampf um die Moral Berlins? Diese schwelende Hassliebe sorgt für die emotionale Spannung.
Wie schon das Projekt „Felix in St.Blaubach“ bedient sich auch CYAN aller verfügbaren Sende- und Interaktionsmedien in einer neuen Rezeptur. Das Ergebnis: Nicht nur technisch und inhaltlich eine mediale Weltneuheit – sondern vor allem eine neue Lifestyle-Marke, deren Entertainment-Content ein voll lenkbares multimediales Marketing bietet.
Ein Ableger dieses Systems wurde kürzlich im Auftrag eines amerikanischen Telekommunikationsunternehmens entwickelt: „The Green Q“ führt als YouTube-Prinzip vor allem den Interaktions-Gedanken auf die Spitze. So steuert der CYAN in Kürze unter neuem Namen seinem ersten Einsatz entgegen.
